Еволюцията на изграждането на връзки

Изграждането на връзки е критична част от SEO оптимизацията от първия ден. Качественият профил за обратна връзка за уебсайт е един от най-важните фактори, свързани с класирането на уебсайта в търсачката. Мислете за препратките като един уебсайт, който препоръчва друг. Колкото по-препоръчително е нещо, толкова по-добро трябва да бъде, нали?

В началото наистина нямаше значение къде или от кого сте получили обратна връзка, това беше чисто игра на числа.

Ранните професионалисти по SEO оптимизация като extreme-advertising.com харесваха това, тъй като можеха лесно да придобият стотици, дори хиляди препратки без много усилия или време.

И какво стана?

Тъй като търсачките започнаха да подобряват своите алгоритми, за да гарантират, че потребителят може да намери най-добрите уебсайтове за това, което търсят, те осъзнаха, че трябва да преосмислят как обратните връзки влияят на класирането. Уебсайтове, на които липсва качество, както и полезна информация, лесно биха могли да се класират високо чрез използване на схеми за връзки. Например, посещаването на множество несвързани форумни уебсайтове и публикуването на коментари, пълни с ключови думи и свързването към вашия сайт може да доведе до високо класиране, въпреки че не предлага никаква стойност.

Имаше много актуализации на алгоритъма през 2000-те, които бавно подобряваха начина, по който връзките влияят на нечие класиране, разграничавайки качествените обратни връзки от спам връзките. Но големият удар беше актуализацията на Google Penguin през 2012 г. Днес нека видим как обратните връзки се развиха с течение на времето.

Актуализация на Penguin

Актуализацията на Penguin напълно промени изграждането на връзки в света на SEO оптимизацията. Фундаменталните промени в алгоритъма на Google бяха, че те ще санкционират препълването на ключови думи и схемите с връзки. Ще се съсредоточим върху аспекта на връзката на тази актуализация, но за да научите повече защо трябва да избягвате препълването с ключови думи и най-добрите практики за оптимизиране на началната ви страница за SEO.

Google започна да анализира авторитета на домейните, който се влияе от различни фактори, един от които включва броя на неподходящите изходящи връзки, които сайтът има. След като даден сайт бъде счетен за спам или бъде хванат да участва в схема с връзки, всички уебсайтове, които имат хипервръзка към този домейн, са изложени на риск да бъдат санкционирани.
В резултат на това уебсайтовете, които са разчитали на схеми за връзки, за да постигнат високо класиране, започнаха да пропадат. Някои от най-лошите нарушители дори бяха деиндексирани за една нощ, което означава, че уебсайтът ви вече изобщо не се класира за никакви заявки за търсене. За щастие обаче имаше начин да се поправи ситуацията – или като поискате от собствениците на сайта да премахнат връзката ви от техния уебсайт (за предпочитане), или като откажете тези обратни връзки . Въпреки че няма гаранция, че класирането ви ще се възстанови, бихте могли да намалите щетите от санкциите, получени от обратните спам връзки. Въпреки че нова итерация на актуализацията, Penguin 4.0, промени нещата през 2016 г., като обезцени тези връзки, вместо да наложи санкции, все още има доказателства, че тези връзки продължават да имат отрицателно въздействие. Това все още са препоръчителни практики днес, ако вашият уебсайт има неестествени връзки, сочещи към него.

След тази актуализация много уебсайтове започнаха да използват връзки „ Nofollow “ по-често, за да избегнат нараняване на собствения си уебсайт, когато се свързват към съмнителни.

Nofollow връзки

Въпреки че Nofollow връзките съществуват от няколко години, те бързо станаха много по-разпространени след актуализацията на Penguin. По същество, когато обратна връзка има етикет Nofollow, Googlebot няма да я регистрира като връзка, когато сканира, което означава, че няма да предаде никакъв сок от връзка. Така че, ако имате уебсайт, който ще има много привидно слаби връзки, бихте искали да използвате етикет Nofollow, за да сте сигурни, че няма да бъдете наказани.

Това означава ли, че всички уебсайтове трябва автоматично да прикачат Nofollow етикет към всяка връзка? Абсолютно не – категорични са от digitalextreme.net . Google иска да се свържете към други уебсайтове с изходящи връзки и това всъщност ще помогне и на SEO оптимизацията на вашия собствен уебсайт. Но тези препратки трябва да са подходящи за страницата, на която се намират. Също така не искате да претоварвате една страница с твърде много изходящи връзки, тъй като това може да се разглежда като спам. Добър начин да разберете дали имате твърде много връзки или дори недостатъчно е да помислите за потребителското изживяване. Ще намерят ли ценна информация на свързаната уеб страница? Съчетава ли се с останалото съдържание на страницата? Дали е визуално приятно или властно? Това са въпроси, които винаги трябва да задавате, когато добавяте обратна връзка, както входяща, така и изходяща.

Спонсорирани връзки и връзки към генерирано от потребителите съдържание

През септември 2019 г. бяха създадени две нови приписвания на връзки, така че търсачките да могат да разберат по-добре естеството зад въпросната обратна връзка; връзки към спонсорирано и генерирано от потребителите съдържание (UGC). Тези атрибути помагат да се определи тяхното намерение на уеб страницата и са предназначени да заменят етикета nofollow, където е подходящо.

Тагът за спонсорирана връзка помага да се разграничи връзката с цел рекламиране на продукт или уебсайт от обикновената органична връзка. UGC тагът е за всичко, създадено извън собствения редакционен персонал на уебсайта (като секции за коментари на страниците на форума).

Въпреки че и двата от тези нови етикети няма да предават сок от връзки и по същество са подкатегории на обратна връзка без следване, те са предпочитаният етикет за използване, когато е приложимо. Освен това сте по-прозрачни с препратките на уебсайта си, което търсачките ще оценят. Поради това е възможно те да играят по-голяма роля, отколкото в момента осъзнаваме в SEO, но ще трябва да направим още малко разследване на ефекта, който имат, преди да направим окончателно предположение.

Как да получите качествени връзки

Тъй като тактиките за SEO оптимизация на черната шапка бяха наказани, SEO специалистите трябваше да започнат да преосмислят стратегията си за изграждане на връзки. Основният урок, който научихме от Penguin е, че качеството ще побеждава количеството всеки път. Поддържайте усилията си истински и придобивайте обратни връзки чрез средства, които могат да предоставят полезна информация на уебсайтовете, от които се опитвате да получите обратна връзка, както и на техните потребители. Има много начини, по които човек може да направи това (вижте тази статия за това как можете да използвате блоговете за гости, за да печелите качествени препратки ). Един чудесен начин да получите препратки е чрез използване на стратегии за връзки с обществеността (PR).
Ако успеете да споменете себе си, вашата компания или вашия уебсайт в медия, това отваря вратата за получаване на обратна връзка. Свързването с журналисти и блогъри, които работят върху статия, свързана с вашата област на експертиза, представлява чудесен начин да получите обратна връзка към реномиран сайт. Не само това, но ако успеете да получите обратна връзка в статията, шансовете са, че уеб страницата ще бъде пълна с ключови думи, свързани с вашия бизнес, което ще доведе до още по-въздействаща обратна връзка. Използвайте знанията си в индустрията, за да предоставите представа, която писателят може да използва. Обикновено ще бъдете кредитирани като източник или дори ще бъдете цитиран в публикуваната статия и вероятно ще получите обратна връзка към вашия уебсайт във вашата акредитация.

В заключение, оформено от intournet.biz , Google иска най-добрите уебсайтове, които могат да предоставят представа на своите потребители, за да се класират високо за техните конкретни заявки за търсене. Създаването на препратки от домейни/страници, свързани с вашата област, е един от най-добрите начини да покажете на Google, че уебсайтът ви е авторитет във вашата индустрия. Отнема време и е трудно на моменти, да, но ползите от вашите усилия го правят си струва. Плюс това, не е ли хубаво, че споменаванията на марката в популярни новинарски издания като Forbes също се броят за препратки?